既“争馒头”也“争口气”（小米联想齐抢芯片首发）

12月1日，高通正式发布了全新一代骁龙8移动平台（Snapdragon 8 Gen 1），该款芯片也正是骁龙888的迭代产品，是下一代安卓旗舰手机的新核心。

小米联想齐抢芯片首发

芯片规格方面，新骁龙8平台使用ARM新架构，实现CPU架构的整体换代，搭载一颗3.0GHz主频Cortex-X2超大核、三颗2.5GHz主频A710大核和四颗1.8GHz主频A510高效核心，基于三星4纳米工艺制造。相较于骁龙888，高通表示新骁龙8移动平台CPU部分性能最高提升20%、能效提升30%，GPU性能提升30%、能效提升25%。

新骁龙8移动平台发布后，许多国产手机品牌都在宣传自己的发布计划，有争首发的、有宣布首批搭载的，也有表示要在明年第一季度发布的。其中争得最激烈的是小米和联想，当小米官宣要首发新一代骁龙8移动平台时，却突然被联想截胡，联想高管表示要在本月9号召开新品发布会，为了回怼联想并证实自己是“真首发”，此后小米官博发布新一代骁龙8芯片与小米12的工厂装配视频。看来，在首发这件事上双方算是杠上了，都在向市场释放自己要首发的信号。

抢首发的意义何在？

抢骁龙旗舰处理器首发的传统由来已久，在英伟达和德州仪器等厂商退出智能手机处理器市场之后，手机厂商能选择的处理器并不多，作为安卓手机处理器大厂的高通，其每年发布的旗舰款骁龙芯片随之成了大家争夺首发的最佳对象。

从骁龙801开始，高通骁龙8系芯片的高端定位逐步得到市场认同，当时首发骁龙801的机型为三星旗舰Galaxy S5，有媒体报道三星S5上市25天销量就已突破千万。对于当时的安卓手机厂商来说，首发骁龙芯片能够在短期内获取较高的市场关注度，特别是当时还处于品牌上升发展期的国产手机厂商们，拿首发骁龙旗舰芯片的文案做品牌背书，利于产品的市场推广。

2016年年初，乐视为了继续拓展手机业务，在乐视Max Pro机型上首发搭载骁龙820处理器，以首发之势赚足了市场的眼球。这一年恰好也是乐视手机业务取得快速突破的一年，手机出货量突破千万，实现了从名不见经传的小众手机品牌到市场份额排名前十的飞跃。

眼看乐视靠首发骁龙芯片吃到了市场红利，此后多家国产手机品牌也参与到首发的竞争当中，有时候抢不到全球首发，就接着抢国内首发。之后在旗舰级骁龙芯片首发竞争变得愈发内卷之后，就诞生了首批或游戏平台首发等新概念，但万变不离其中，厂商们都是在“首”字的概念上做文章。

另一方面，国产手机品牌抢骁龙旗舰正代芯片的首发历程，也从侧面见证了国产手机市场份额的稳步增长，国外手机厂商逐步沦为国产手机厂商争首发的看客。骁龙835（索尼XZP）、骁龙845（三星S9）和骁龙865（三星S20）为国外手机品牌首发，国内市场首发的皆为小米旗下机型，比较例外的是骁龙855的“全球首发”为联想Z5 Pro GT。

到了去年的骁龙888，由小米11全球首发，而今年就变得更卷了，去年还有三星和小米争首发的新闻，今年则变成国产手机品牌间的首发争夺战。根据Canaly的数据，今年第三季度全球手机出货量前五中，国产品牌占据三个名额，三者的总份额达到35%。换句话说，国产手机品牌间的竞争变得更激烈，想要在国内和国际市场取得进一步突破，需要像此前的三星一样时常获得骁龙旗舰的首发优势，让自己的产品与芯片的全球首发挂钩，以构建品牌的全球影响力。

此外，以当下的视角来看，各大手机厂商对屏幕、快充和摄像头等硬件的投入在不断增加的同时，更需要靠芯片来拉开差距。SOC芯片作为智能手机的大脑，面对新的算力需求，在5G、AI性能和ISP等方面仍有许多提升的空间，甚至可以说手机芯片仍是许多安卓手机用户换机的主要动力之一，而获得首发芯片的机型会获得高通旗舰芯片的流量Buff加成，在智能手机技术升级变得愈发不明显的今天，这股流量的价值变得更加重要。

不过首发高通旗舰芯片有利也有弊，首发也意味着芯片与手机系统的软硬件优化时间更短，需要同时兼顾产品优化和出货发售时间，既要避免只发不卖的尴尬，又要做好产品用户体验，争取达到市场流量和用户口碑的双赢。

首发到底值不值得抢？

相较于争首发的厂商，后发厂商拥有更多时间测试芯片，其中比较有趣的一点是，后发厂商可以根据最新的市场风向调整芯片调度，并定制新的产品宣传方案以提升用户口碑，相当于首发厂商为后发厂商刷经验。

买过首发机型的用户大概也会有这样的体验，手机买回来后的系统更新频率较高，有的甚至能在一两周之内接收到数个系统更新包的推送。主要是因为首发芯片的厂商与后发厂商不同，需要承担首发芯片的风险，产品体验问题过于明显容易遭到用户口碑的反噬，只能快速修复出现的系统Bug。

以骁龙888为例，魅族18系列的发布时间为今年3月初，有更多时间收集用户对骁龙888的反馈，进而另辟蹊径采用了较为开放的温控调度策略，减少用户遇到处理器降频锁帧的情况。更为关键的是，当时的手机背部散热器逐渐兴起，正好契合了魅族18系列较激进的温控上限。

在另一层面，厂商抢首发也是在影响用户的心智，能在一定程度上凸显自己对行业供应链的影响力。对于正在努力上探高端手机市场的国产手机品牌来说，首发能够根据芯片成本和自己的高端机发展需求制定更合理定价，毕竟大多数安卓厂商都会用骁龙芯片，将首发产品定价权掌握在自己手里，相当于可以为日后上市的产品建立参考标准，利于在用户心中形成心理沉淀。

如首发骁龙888的小米11，其3999元的起售价容易成为用户购买骁龙888手机的参考标准，卖得贵的手机配置要比它好，卖得更便宜的会去思考硬件缩水的地方，当然，这一点主要适合线上用户。

说到底，骁龙旗舰芯片的首发值得不得抢，还得看厂商的具体规划。现如今产品出货量大的安卓厂商往往都拥有较大规模的开发团队，能够尽可能在短时间内确保首发产品的用户使用体验，小米表示小米12系列搭载的全新一代骁龙8移动平台已提前数月调优，誓要“反复打磨，死磕体验”。对小米来说骁龙旗舰芯片的首发的确值得一抢，小米的高端之路需要小米12基础款去率先定调（定设计、配置和价格等），为之后的Pro和Ultra机型铺路。

对于只是抢“首批”的厂商而言，主要是考虑到产品更新节奏和市场热度，不热衷抢首发但仍会紧跟市场节奏，让自己的旗舰机型在确保备货量和体验的前提下发布。

未来会如何？

包括索尼和三星等厂商在内，一些当年首发过骁龙旗舰芯片的厂商，现在已不再热衷于抢首发了。一方面，经历过市场的激烈竞争，一些厂商已告别了智能手机市场，剩下的还有动力去争首发的厂商在减少；另一方面，部分手机厂商调整了发展线路，只是将高端芯片当成手机的其中一大卖点，在自己的自研技术体系下还有更多产品亮点值得宣传，如三星的屏幕、索尼的影像和vivo的ISP等，过于强调高端芯片反而容易喧宾夺主。

近年来国产手机品牌都在加大自研技术的投入，当一家手机品牌有足够的技术积累时，不需要过于依靠上游产业链的技术赋予产品亮点。以后去争夺高端芯片首发的厂商可能会越来越少，发布会PPT上的主角不再只是外购的芯片，而是真正属于厂商自己的黑科技。

Windows OEM厂商的发展境况就是一个案例，当一个行业的差异化主要靠上游厂商提供的时候，会加速行业产品的同质化发展，试着想想若我们看发布会时只是期待英伟达、AMD和英特尔的硬件，那么终端厂商的产品意义何在？我们等的不过是一个最终售价罢了。相比之下，华为入局PC市场后拓展了“多屏协同”功能，以差异化的系统使用体验一改Windows系统的常规玩法，重新定义手机与PC间的互联模式。

在这场安卓智能手机的差异化竞争当中，国产手机品牌还需夯实基础，在手机硬件和系统软件上寻求差异点，去争夺利润率更高的中高端手机市场，避陷入在低端市场内卷的境地。

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