目标消费者人群分析和定位（抖音受众人群分析报告怎么做）

受众分析是用来识别和理解的优先级和影响观众的SBCC战略的过程。具有优先权和影响力的受众是那些行为必须改变以改善健康状况的人群。完整的受众分析着眼于：

抖音受众人群分析报告怎么做

为什么要进行受众分析？

一个受众分析告知材料，信息，媒体的选择设计和SBCC战略的活动。它为观众建立了清晰，详细和现实的画面。结果，信息和活动更有可能引起听众共鸣，并导致期望的行为改变。

谁应该进行受众分析？

一个小的，专注的团队应该进行受众分析。成员应包括沟通人员，卫生/社会服务人员以及研究人员（如果有）。

利益相关者也应参与整个过程。考虑使利益相关者参与以获取反馈和意见的有效方法，包括：深度访谈，焦点小组讨论，社区对话，小组会议，工作组参与和参与性利益相关者研讨会。

什么时候应该进行受众分析？

一个受众分析应该在程序或项目开始进行，与结合形势的分析和方案分析。团队应该在案头审查期间开始考虑听众，并在利益相关者研讨会期间填补所有空白。这是P流程查询阶段的一部分。

预计所需时间

完成受众分析可能需要三到四个星期的时间。在估算时间时，请考虑现有的与受众相关的数据，需要填补哪些空白以及是否需要额外的利益相关者或受众输入。如果需要进行形成性研究来填补文献中可能存在的空白，则可以留出更多时间。

学习目标

完成受众群体分析指南中的活动后，团队将：

先决条件

脚步

步骤1：找出潜在的目标对象

为了解决问题陈述并实现在情况分析过程中确定的愿景，集思广益并列出受健康或社会问题影响或控制的所有潜在受众。例如，如果问题是计划生育的未满足需求很高，那么潜在的受众可能是：

步骤2：选择优先对象

有效的SBCC战略必须关注最重要的受众。该优先观众并不总是受影响最大的观众，但是其行为必须改变一群人，以改善健康状况。优先受众的数量主要取决于其行为的实践将对问题产生重大影响的受众数量。例如，优先对象可能是：

要确定优先对象，请牢记视野，健康或社会问题。然后考虑：

第3步：确定优先受众特征

确定每个优先受众的社会人口统计学，地理和心理特征。包括他们的沟通偏好和达到他们的其他机会。

在表格中组织优先级受众信息（请参见模板 下的受众特征和行为因素模板）。

步骤4：确定知识，态度和做法

了解听众对问题的了解，思考，感觉和行为的优先顺序，以确定听众行为改变的阶段。这使程序可以根据受众的知识，信念，态度和行为来定制消息和活动。

有许多影响个人行为的观念因素，在检查听众的知识，态度，信念和行为时应考虑这些因素。

该情况分析，利益攸关方讲习班和任何其他定量或定性研究会指出哪些优先观众目前不参考的问题，什么观众都知道，想法和看法有关问题或所期望的行为。牢记概念因素，检查研究以了解每个优先读者。提出以下问题：

步骤5：确定障碍和促进者

至关重要的是要知道什么会阻止或鼓励优先听众练习所需的行为。确定 文献资料变化的障碍和促进因素，并在表格中列出（请参见模板 下的“ 受众特征和行为因素模板 ”。）如果案头审查未能充分确定行为因素，请与成员进行其他定性研究（访谈，焦点小组）优先对象。需要考虑的一些重要障碍包括：

如果所需的行为，需要采取/使用的产品或服务，考虑的问题可用性，可及性，可负担性和可接受性。

第6步：考虑受众群体细分

受众细分是根据至少一个会影响SBCC努力成功的类似特征将优先级受众划分为子组的过程。查看所选的优先级受众，并确定是否足够相似，以使同一组渠道，消息和干预措施可以有效地达到目标受众。询问有关优先级受众的以下问题，以确定是否有必要进行细分：

如果是，则可能需要进一步细分受众。有关如何识别受众并确定其优先级的更多信息，请参见受众细分指南，以便可以最有效地定位消息和干预措施。

一些育龄城市妇女可能对计划生育有不同的关注或看法。一组可能担心副作用，而另一组则不使用计划生育，因为他们不知道在哪里可以使用计划生育服务。这些小组将需要不同的信息和干预措施，如果资源允许，应将其细分。

第7步：确定关键影响者

根据优先级或细分受众群，确定关键影响者。搜索情况分析，利益相关者研讨会和所有定性研究结果，以发现谁对优先受众的行为有重大影响（请参阅模板 下的“以受众为重点的文学评论图表模板 ”）。影响者可以是个人或团体。他们的不同角色-作为朋友，家人，领导人，老师，卫生保健人员，当然还有媒体-经常决定他们的影响力水平。请考虑以下因素，以帮助确定有影响力的受众：

步骤8：组织有影响力的受众信息

对于确定的每个有影响力的受众，请搜索文献以识别有关他们及其与优先受众的关系的信息。寻找：

在另一个表格中组织有关影响受众的信息，以供以后在SBCC策略中使用（请参阅模板 下的影响受众模板）：

第9步：开发受众群体资料

查看有关每个听众的笔记，并尝试讲述该人的故事。观众资料通过讲述观众中一个想象中的个体的故事，使观众群体栩栩如生。

观众个人资料包括一段有关当前行为，动机，情感，价值观和态度的详细信息，以及诸如年龄，收入水平，宗教，性别及其居住地等信息。配置文件应反映出受众在采用所需行为时面临的主要障碍。包括姓名和照片，以帮助创意团队可视化该人是谁。对以下问题的回答可以产生有见地的概况，从而帮助团队更有效地理解并吸引受众：

受众群体简介将直接进入创意简要过程，并将成为SBCC策略的组成部分。有关受众群体资料的示例，请参见示例部分。

范本

受众特征和行为因素模板

以观众为中心的文学评论模板

影响受众模板

样品

样本受众特征

提示与建议

得到教训

词汇和概念

上面就是小居数码小编今天给大家介绍的关于（抖音受众人群分析报告怎么做）的全部内容，希望可以帮助到你，想了解更多关于数码知识的问题，欢迎关注我们，并收藏，转发，分享。

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